市集鬧古渡，年味滿西津。2月1日，由江蘇省鎮(zhèn)江市文廣旅局、市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、潤(rùn)州區(qū)政府主辦，潤(rùn)州區(qū)文體旅局、潤(rùn)州區(qū)商務(wù)局、西津渡公司承辦，市總工會(huì)、江蘇銀行鎮(zhèn)江分行、江蘇恒順集團(tuán)、市郵政管理局支持的2026“鎮(zhèn)有好市·邀您過(guò)大年”市集暨潤(rùn)州區(qū)“新年有喜市”年貨大集啟動(dòng)儀式活動(dòng)在西津渡鑒園廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。本次活動(dòng)以市集為載體，串聯(lián)文化展示、消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，以一場(chǎng)極具儀式感的“開(kāi)市”之舉，開(kāi)啟“鎮(zhèn)有好市”消費(fèi)新敘事。

創(chuàng)意引領(lǐng)：從“一場(chǎng)活動(dòng)”到“城市IP”

當(dāng)天下午，西津渡鑒園廣場(chǎng)的活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)可謂鑼鼓喧天、人頭攢動(dòng)。市文廣旅局集中推介全市春節(jié)特色文旅活動(dòng)及惠民措施，潤(rùn)州區(qū)政府同步發(fā)布“潤(rùn)州購(gòu)精彩·暖冬嘉年華”冬季促消費(fèi)系列舉措，啟動(dòng)迎新春消費(fèi)季。同時(shí)發(fā)布《馬歲啟新·共赴新春》新春文旅視頻。

其間，市文廣旅局發(fā)布“鎮(zhèn)有好市”年度品牌戰(zhàn)略，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)與整合資源，打造“4+11+N”三級(jí)市集網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“錨點(diǎn)清晰、聯(lián)動(dòng)高效、全域觸角”。同程旅行與市文廣旅局聯(lián)合發(fā)布“鎮(zhèn)有好市”品牌消費(fèi)推廣賦能計(jì)劃，文旅推介官沉浸式推介“跟著市集游鎮(zhèn)江”。市文廣旅局與省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心簽署省、市聯(lián)動(dòng)宣傳協(xié)議，與同程旅行網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、江蘇交通文化傳媒公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司鎮(zhèn)江分公司、江蘇曙桉文化傳媒有限公司（小紅書整合營(yíng)銷服務(wù)商）、江蘇寬行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司五家文旅聯(lián)合推廣平臺(tái)簽約，市文廣旅局、市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與市郵政管理局簽署“文旅商農(nóng)+快遞”合作協(xié)議。

“鎮(zhèn)有好市”以諧音雙關(guān)，寓意“鎮(zhèn)有好事”“鎮(zhèn)游好市”，將城市情感價(jià)值與市集這一具體業(yè)態(tài)緊密結(jié)合，以口語(yǔ)化表達(dá)強(qiáng)化城市記憶點(diǎn)，迅速建立起“鎮(zhèn)江=活力市集”的公眾認(rèn)知，使市集成為一張鮮活、親切、可持續(xù)發(fā)展的文旅新名片?；顒?dòng)以“4+11+N”作為年度運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，4場(chǎng)四季主題鏈接四季促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)；11場(chǎng)賽會(huì)配套市集，在場(chǎng)館周邊、觀演動(dòng)線布置輕量化、主題化的市集，引入面超、非遺、咖啡、農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品等主題；力爭(zhēng)全年超100場(chǎng)主題市集深入街區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村，真正讓“鎮(zhèn)有好市”扎根市民身邊、融入游客動(dòng)線、服務(wù)產(chǎn)業(yè)所需。

多元互動(dòng)：從“趕集購(gòu)物”到“文旅體驗(yàn)”

“為了給這次市集活動(dòng)做好充分準(zhǔn)備，我們前天就到了鎮(zhèn)江，這次帶來(lái)1300斤橙子做品牌宣傳推廣，有臍橙、紅心橙、沃柑、黃心柑這些品種，你可以嘗嘗！”活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)顯眼位置即是永州道縣的農(nóng)產(chǎn)品展示攤位，道縣祥霖鋪鎮(zhèn)的種植戶黃敬熱情地向記者介紹。

據(jù)市文廣旅局介紹，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共布設(shè)近百個(gè)特色攤位，匯集全市各地非遺文創(chuàng)、新春年飾、伴手年禮、傳統(tǒng)年食以及快遞服務(wù)專區(qū)，并特邀湖南省永州市道縣文旅參展。市集活動(dòng)時(shí)間為2月1日至2日，除了主會(huì)場(chǎng)西津渡鑒園，市集區(qū)還從西津渡至京畿路延伸。

“今天一早我們就來(lái)布置展位啦！帶來(lái)的都是關(guān)于我們揚(yáng)中河豚元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如毛絨掛件、木雕手機(jī)掛件、勺叉餐具等等。只要在攤位消費(fèi)就可以領(lǐng)取一張‘銀元’，可以兌換很多權(quán)益和市集消費(fèi)滿減。”揚(yáng)中芳洲文創(chuàng)的店員楊女士告訴記者。

楊女士口中所提到的“銀元”，正是這次市集創(chuàng)新推出的“市集銀票”，它的滿減優(yōu)惠力度著實(shí)豐厚，憑消費(fèi)憑證享多數(shù)全市國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)門票5折優(yōu)惠，還可按規(guī)則參與滿50元抵用10元、滿100元抵用15元等滿減福利。

全域聯(lián)動(dòng)：從“單點(diǎn)活動(dòng)”到“生態(tài)構(gòu)建”

“我們?cè)缟习它c(diǎn)就來(lái)這邊做準(zhǔn)備工作，為的就是把年貨寄送服務(wù)工作做好。”在西津渡鑒園廣場(chǎng)主入口處，順豐速遞北府營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)工作人員張海飛正和伙伴忙著打包現(xiàn)場(chǎng)游客要寄的年貨，他還很細(xì)心地補(bǔ)充介紹，掃海報(bào)單頁(yè)上的二維碼還可以享受折扣優(yōu)惠。

據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，此次“鎮(zhèn)有好市”成功舉辦，得益于“市級(jí)統(tǒng)籌、區(qū)縣聯(lián)動(dòng)、多部門協(xié)同”的高效機(jī)制，資源導(dǎo)入與產(chǎn)業(yè)銜接是市集可持續(xù)的支撐。本次市集不僅納入全市文旅消費(fèi)補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)者可在“宜游鎮(zhèn)江”平臺(tái)領(lǐng)取消費(fèi)折扣，中國(guó)郵政、順豐速運(yùn)、京東物流、菜鳥等快遞企業(yè)更是深度參與，創(chuàng)新“文旅商農(nóng)+快遞”服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買、全國(guó)直郵”的便捷，提升游客購(gòu)物便利性與體驗(yàn)感。

活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)正對(duì)面，一輛穿著“阿鎮(zhèn)”車衣的直播車停放顯眼。直播達(dá)人們正于此線上直播，與網(wǎng)友互動(dòng)，為的就是讓市民游客線上線下都能“逛得開(kāi)心、買得放心、玩得盡興”。

此次市集打通“線上引流-線下體驗(yàn)-二次傳播-復(fù)購(gòu)消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)：本地網(wǎng)紅與達(dá)人開(kāi)展全程直播互動(dòng)，自媒體圖文短視頻廣泛傳播；市文廣旅局策劃推出的“跟著市集游鎮(zhèn)江”主題線路，將市集與周邊景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、餐飲等資源一體整合。

長(zhǎng)效發(fā)展：從“短期效益”到“長(zhǎng)期價(jià)值”

據(jù)市智慧文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日19:00，西津渡、京畿路當(dāng)日累計(jì)客流量達(dá)2.1萬(wàn)人次，客流高峰出現(xiàn)在16:00-17:00時(shí)段；環(huán)比昨日截至19:00的客流量提升32.50%，超出上周日全天客流量25.08%。不只圖“一時(shí)熱鬧”，為保障市集可持續(xù)、高品質(zhì)運(yùn)行，我市同步建立長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制：一方面實(shí)施“季度征集、月度反饋、動(dòng)態(tài)評(píng)估”管理體系，開(kāi)展優(yōu)秀市集與商戶量化評(píng)選；另一方面依托“百家優(yōu)秀商戶培育計(jì)劃”，面向全市遴選優(yōu)質(zhì)供給，納入市級(jí)重點(diǎn)推介名錄，在宣傳推廣、場(chǎng)地選擇等方面給予優(yōu)先支持。年底根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行質(zhì)量、招商與商戶活躍度、傳播影響力等指標(biāo)對(duì)市集和商戶進(jìn)行評(píng)估，發(fā)布一批優(yōu)秀市集和市集商戶。

接下來(lái)，鎮(zhèn)江市文廣旅局、市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將繼續(xù)以市集為紐帶，深化文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)的跨界融合，通過(guò)更豐富的內(nèi)容、更開(kāi)放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)，為市民游客創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)，讓“鎮(zhèn)有好市”的城市名片在新時(shí)代更加熠熠生輝。（記者 譚藝婷 通訊員 李昕芮 攝影 謝道韞）